Het idee voor een fotoboek over de Primark ontstond twee jaar geleden in Essen. „Ik zag mensen lopen met grote bruine zakken. Dat trok mijn aandacht. Ik ging naar binnen en het leek wel of ik in de hel terechtkwam. Wat een drukte! Allemaal mensen op elkaar.
Het ruikt er naar zweet en goedkope parfum. Overal bergen kleding, waar mensen iets tussenuit trekken. Als ze het niks vinden, gooien ze het zo weer op de grond.
Ellenlange rijen voor de kassa’s en voor de pashokjes. Wie er het geduld niet voor heeft, past de kledingstukken in de winkel, tussen de andere klanten. Je ziet er lopen met een kledingzak van Primark.
Zoals vissers een leefnet gebruiken voor hun vangst. In de Primark wordt echt de hoogmis van het consumentisme gevierd.